Quanto mais autonomia e facilidade o aluno tem para organizar sua agenda, maior tende a ser a consistência e menor o risco de abandono. E isso impacta diretamente a experiência e os resultados de negócio.

O que é tendência no fitness hoje já era diferencial competitivo

Segundo um estudo da Fitness Brasil, uma das principais plataformas de acompanhamento e educação do setor no país, programação inteligente, experiência fluida e jornadas sem atrito estão entre os principais fatores de retenção para 2026 — e, consequentemente, de geração de receita para academias.

A Goodbe já nasceu conectada a essa lógica. Há cinco anos, a marca utiliza tecnologia como parte central da sua operação.

 “O app coloca tudo na palma da mão. O aluno consegue acessar a agenda, ajustar pagamentos, visualizar contratos e até trancar o plano sem precisar ir até a unidade”, explica Lucilene Freire, gerente de experiência da marca.

Treinar no horário que der, mas treinar

Na prática, isso significa menos fricção e mais fluidez na jornada. Pelo aplicativo da Goodbe, é possível agendar, reagendar ou cancelar aulas com até uma hora de antecedência, além de entrar em listas de espera para vagas de última hora.

Pode parecer simples, mas resolve um dos principais desafios do público atual: encaixar o cuidado com o corpo em rotinas cada vez mais dinâmicas.

“Essa liberdade de gestão da agenda facilita a constância, especialmente para quem tem dias imprevisíveis”, reforça Lucilene.

O impacto cresce quando a gente olha para a operação como um todo. A Goodbe oferece planos com aulas ilimitadas de mat pilates, pilates com aparelhos, yoga, funcional e ritmos, além de até quatro sessões de massagem por mês. São diferentes atividades acontecendo simultaneamente nas unidades, todas organizadas pelo app. Autonomia para os alunos, gestão mais eficiente para o negócio.

Além de organizar a rotina, o aplicativo também funciona como um hub de comunicação, reunindo avisos, horários e novidades da rede. Um ponto essencial em um mercado que valoriza cada vez mais experiências integradas.

Inteligência artificial no fitness: o próximo passo

A Goodbe começou a implementar recursos de inteligência artificial para otimizar o atendimento via chat. Acompanhando uma tendência mais ampla do setor, o uso de dados chega para personalizar a experiência, antecipar necessidades e aumentar a retenção.

No fim das contas, acreditamos que a nova era do fitness não é sobre treinar mais, é sobre treinar melhor, com mais autonomia, menos barreiras e uma experiência que realmente se adapta à vida real. 

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O público que busca uma rotina fitness hoje quer mais do que apenas um espaço para treinar. Procura experiências que entreguem saúde, estética e bem-estar. Não por acaso, o interesse por pilates, yoga e outras atividades físicas vem crescendo de forma consistente nas buscas do Google, sinalizando um consumidor mais informado e atento às oportunidades desse universo.

Inserida nesse contexto, a Goodbe é a única rede de centros de bem-estar com modalidades de acesso ilimitado a preço acessível do mercado brasileiro e projeta para 2026 a continuidade da expansão da marca.

Goodbe em regiões estratégicas de São Paulo

Ao longo de 2025, a empresa registrou avanços importantes em diferentes frentes. A inauguração de novas unidades, com destaque para Belém e Jardins, ampliou a presença da marca nas zonas Leste e Oeste de São Paulo, regiões estratégicas tanto pela alta circulação de pessoas quanto pelo perfil de consumo. A unidade dos Jardins, por exemplo, fortalece a atuação em uma área de alto padrão, próxima à Rua Oscar Freire e à Avenida Paulista.

Esse movimento impulsionou de forma significativa a base de clientes, que hoje já soma mais de 3.500 alunos ativos, com check-ins diários distribuídos pelas sete unidades da rede.

Novidades da Goodbe para 2026

O plano de negócios prevê um ciclo ainda mais acelerado de expansão em 2026. A meta é inaugurar cinco novas unidades, com operações já em andamento nos bairros do Brooklin e Panamby, na Zona Sul. Com isso, a empresa espera alcançar uma base de 4.800 clientes ativos até o fim do ano.

“A expectativa é registrar um crescimento estimado de 32% no faturamento do grupo, consolidando a Goodbe entre as principais redes de bem-estar da capital”, comenta Marcelo Sant’Anna, CEO da Goodbe.

Foco na experiência do cliente

Além das novas unidades, a empresa lança a modalidade Ritmos, com aulas de dança. Atendendo a um pedido antigo dos alunos, elas passam a integrar os serviços oferecidos.

A modalidade chega para somar ao acesso ilimitado às práticas de pilates, yoga e treinamento funcional, além de quatro massagens mensais no plano Be Good. Paralelamente, a rede implementa uma nova tecnologia de relacionamento, focada em aprimorar a experiência do usuário, otimizar a jornada de consumo e fortalecer o vínculo entre aluno e marca.

Sant’Anna lembra que o conceito da Goodbe sempre partiu da ruptura com o modelo tradicional de academia:

“O nosso negócio é voltado para o bem-estar, não para a estética. As pessoas não vêm aqui para ficarem malhadas, mas para se sentirem bem. Nossos treinos são dinâmicos e divertidos. Elas cuidam de si sem constrangimentos e sem pressão por resultados.”

Quase uma década após a ideia, a Goodbe se consolida como uma das principais referências em bem-estar acessível no mercado brasileiro.

Quer vivenciar essa experiência na prática? Agende uma aula experimental na unidade mais próxima de você!

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Esta é a primeira unidade implantada por meio do modelo de SCP (Sociedade em Contas de Participação). Trata-se de uma modalidade prevista no Código Civil brasileiro na qual investidores realizam aportes e tornam-se sócios participativos tendo direito a receber parte dos lucros da operação.

Sociedade em Contas de Participação

A vantagem deste modelo de negócio é que o sócio investidor não precisa atuar na operação. Todo trabalho de implantação e gestão é realizado pelo sócio ostensivo que, no caso, é a própria Goodbe – que já possui know-how para realização desta empreitada.

Além da reunião com os investidores, foram realizadas atividades como aulas de pilates, yoga, funcional e massagens. De acordo com Marcelo Sant’Anna “os testes foram importantes para que a unidade possa estar preparada para receber os novos alunos a partir de 10 de junho, data oficial de abertura”.

Na reunião com os investidores, o Diretor de Expansão da Agência Franchising, Corintho Júnior, destacou que todos estavam lá para comemorar a inauguração de mais uma Goodbe e, principalmente, para agradecer a confiança dos investidores que acreditaram no projeto e colocaram recursos financeiros para que tudo se tornasse realidade.

Nas palavras de Júnior: “é obvio que todos que investiram esperam um retorno financeiro, e este retorno será superior ao que foi projetado. Porém, maior do que o dinheiro é o impacto social. O investimento realizado já gerou dezenas de empregos e irá mudar para melhor a vida de centenas de pessoas, que serão alunos da unidade.”

Depois, foi a vez de Sant’Anna, que contou a história da Goodbe desde a inauguração, às vésperas da pandemia de COVID-19, até o projeto de chegar a 10 unidades até o final de 2024.

Já Juan Croce deu a notícia que todos queriam ouvir: “A Goodbe Alto do Ipiranga será inaugurada com 232 alunos matriculados! Este é o melhor resultado da história da marca, o que significa que a unidade deverá obter lucros já no início da operação. E temos potencial para alcançar a faixa de 900 alunos ativos.”

A oportunidade de ser sócio investidor Goodbe

Para encerrar, Júnior destacou que “estamos apenas no início da expansão. Muito em breve, inauguraremos novas unidades e daremos a oportunidade para que outras pessoas também possam se tornar sócio investidores e receber lucros das operações da Goodbe.

Para ser sócio, o investimento é a partir de R$ 45 mil. Os interessados em saber mais sobre a oportunidade podem se cadastrar na página da empresa (clique aqui) para agendar uma reunião com o departamento de expansão.

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Os anos de pandemia deixaram ainda mais evidente a necessidade do cuidado com o corpo e a mente para uma vida com mais equilíbrio e bem-estar. Mas, se de um lado as pessoas estão mais conscientes com a saúde, por outro, como ter acesso a atividades que vão além das academias tradicionais sem pagar caro por isso?

É nesse contexto que a Goodbe se destaca, oferecendo um modelo inovador de aulas ilimitadas de pilates, yoga e treinamento funcional e sessões de massagem com baixo custo. Com planos mensais a partir de R$189,90.

“Transformamos o complicado em simples, permitindo que todos possam cuidar do corpo e da mente por meio da atividade física. Sem estresse ou constrangimento e com um preço justo e uma entrega de altíssima qualidade”, comenta Marcelo Sant’Anna, CEO da Goodbe.

Modelo flexível e acessível impulsiona expansão

Fundada em 2020, a Goodbe já impactou mais de 2 mil vidas em suas quatro unidades em São Paulo. E a rede não para de crescer: neste mês de junho chega ao bairro do Ipiranga, com uma unidade a poucos metros da estação Alto do Ipiranga do metrô.

Ao contrário dos estúdios tradicionais, que limitam as aulas a dias e horários fixos na semana, a rede oferece autonomia para que o aluno possa montar sua própria rotina de atividades. Ele reserva suas práticas por meio de um aplicativo, onde visualiza a grade de modalidades e o número de vagas disponíveis em cada sessão.

“O que mais atrai sem dúvida é a possibilidade de treinar diariamente pilates studio, pilates solo, yoga e treino funcional, mas também a limpeza, a estrutura e a qualidades dos equipamentos”, destaca Juan Croce, sócio e co-fundador da Goodbe. 

A entrega de alta qualidade está presente em cada detalhe, da infraestrutura às modalidades. As salas de massagens, por exemplo, contam com design intimista e acolhedor para dar ao cliente a sensação de um mini spa, tanto que “o serviço de massagem é altamente elogiado e procurado”, completa Croce.

Bem-estar e saúde no Ipiranga

Com 470m², a unidade Alto do Ipiranga conta com:

• Três salas equipadas com aparelhos de pilates studio
• Uma sala dedicada à prática de yoga e pilates solo
• Um tablado de treinamento funcional
• Três salas de massagem 

A expectativa é que a Goodbe Alto do Ipiranga atenda diariamente 700 alunos com a melhor experiência para um momento de cuidado e relaxamento. A inauguração já tem data marcada: 10 de junho!

Expansão e planos para o futuro

Foram investidos mais de 700 mil reais na nova unidade e a escolha pelo bairro do Ipiranga faz parte de um plano estratégico de expansão da marca. 

“Nosso objetivo é alcançar ainda mais vidas que precisam de cuidado de maneira sistêmica: corpo, mente e alma. E a cada nova loja aberta ao longo deste ano e dos próximos conquistaremos isso! Planejamos concluir 2024 com 10 lojas e 2025 com 30”, compartilha Sant’Anna sobre os planos de expansão.

Endereços

Atualmente, a rede está presente nos seguintes endereços:

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Todas as unidades da Goodbe estão arrecadando os seguintes itens essenciais:

Como doar?

Basta deixar seus itens de doação na recepção de qualquer uma de nossas unidades. Confira os endereços:

? Goodbe Mooca
Rua do Acre, 172, Alto da Mooca

? Goodbe Altino Arantes
Av. Altino Arantes, 352, Vila Clementino

? Goodbe Saúde
Av. Jabaquara, 1761, Mirandópolis

? Goodbe Parque das Nações
Rua Oratório, 1689, Parque das Nações/Santo André

Qual é o destino das doações?

Todos os donativos arrecadados serão direcionados para as agências dos Correios, que estão mobilizadas para transportar mantimentos para o estado gaúcho.

Quem pode doar na Goodbe?

Alunos, funcionários, colaboradores ou qualquer pessoa interessada em ajudar. Estamos disponibilizando nosso espaço para que você possa colaborar com quem mais precisa neste momento!

Importante
Compartilhe essa mensagem para que possamos alcançar o máximo de pessoas possível.

A solidariedade faz toda a diferença

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Flexibilidade e acesso ilimitado

Além disso, nossa metodologia é exclusiva, ilimitada e descomplicada. Isso significa que você pode treinar quantas vezes quiser e no horário que melhor se adequar à sua agenda. 

Hoje você só tem a noite livre? Tudo bem! Amanhã só pode no almoço? Por que não? Basta acessar o seu aplicativo Goodbe e reservar a aula que você está a fim e no tempo que estiver disponível. Uma forma de você não ter desculpas para deixar o seu autocuidado de escanteio.

Se tem dúvidas sobre quais modalidades da Goodbe escolher, nossa sugestão é: escolha todas! O yoga, o pilates e o funcional são atividades complementares que podem diversificar a sua rotina de treinos e levá-lo aos seus objetivos físicos com mais prazer e motivação.

Goodbe oferece modalidades para o cuidado integral do corpo e da mente.

Juntas, elas trabalham força, mobilidade articular, flexibilidade, coordenação e equilíbrio, habilidades que vão desenvolver um corpo mais forte, equilibrado e resistente para encarar os desafios da rotina, prevenindo lesões de diferentes naturezas. Aliam o cuidado com o corpo com a busca por um estilo de vida mais saudável e equilibrado.

Não à toa, a busca por essas práticas teve um salto nos últimos anos, por seus benefícios que vão além do corpo físico, mas que também ajudam a administrar os efeitos do estresse de uma vida cada vez mais corrida e sobrecarregada em um país considerado o mais ansioso do mundo, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS). 

Espaço e cuidado no atendimento

A Goodbe conta com 4 unidades em São Paulo, na capital e no grande ABC, com uma estrutura especial, pensada para deixar você o mais à vontade possível. 

Todas as unidades têm espaços amplos para as aulas de funcional e aqueles mais reservados para a prática de yoga e pilates. Já as salas privativas, com iluminação baixa, garantem sessões de massagem com mais conforto e privacidade. 

Nossos professores são especialistas em suas áreas de atuação. Olham para os alunos de forma individualizada, entendendo suas necessidades e adaptando atividades quando necessário para garantir que ninguém saia da aula sem tirar o melhor proveito. 

Isso porque defendemos a ideia de que a atividade física deve ser um momento de prazer, não de obrigação. E é essa sensação de leveza que vai fazer com que ela se torne um hábito no seu dia a dia e você consiga a manter a frequência e o engajamento. 

E aí, tá convencido de que cuidamos melhor de você? Que tal agendar uma aula experimental e testar tudo isso na prática?! 

Deixa o ‘no pain, no gain’ de lado, vem fazer o que te faz bem para você ficar Goodbe com a vida!

Por Goodbe

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A Goodbe expande sua atuação e chega com a sua primeira unidade em Santo André, na região metropolitana de São Paulo. Com a ideia de democratizar o acesso a práticas ligadas ao cuidado integral do corpo e da mente, o centro de bem-estar oferece práticas de yoga, pilates e funcional com baixo custo. 

Se isso já não fosse suficientemente bom, os clientes ainda podem contar com uma dose extra de conforto com sessões de massagem e suporte nutricional!

“Eu trabalho no mercado fitness há muito tempo e o segmento do pilates sempre me chamou atenção pelo alto custo e pela burocracia de agenda. Se a atividade é tão boa e prazerosa, por que tem que ser tão cara e complicada? Foi aí que nasceu a Goodbe”, explica Marcelo Sant’Anna, CEO da marca.

Unidade Parque das Nações

A unidade aberta na Rua da Oratória, no Parque das Nações, em Santo André, apenas consagra essa ideia. O prédio inaugurado conta com 380m², com áreas especialmente planejadas para que todas as modalidades oferecidas possam acontecer simultaneamente sem nenhum tipo de interferência. Tudo isso para que os alunos, de fato, possam ter a melhor experiência para um momento de cuidado e relaxamento.

“A gente tem dados que mostram que a região do ABC prioriza a qualidade de vida. É um mercado com grande demanda nesse segmento, tanto que a nossa expectativa não é ficar só com essa loja. Para os próximos dois anos, queremos inaugurar mais cinco unidades na região”, compartilha Sant’Anna.

Diferencias da Goodbe

A metodologia de uso ilimitado da Goodbe é outro diferencial que chama atenção e, inclusive, sustenta os planos de expansão do negócio. Isso significa que o aluno pode fazer pilates, ou qualquer outra modalidade, todos os dias da semana sem dor de cabeça! Não tem um número restrito de aulas no plano (2 ou 3 vezes por semana), como acontece geralmente nos estúdios e em algumas academias. 

Todas as aulas podem ser agendadas por meio de um aplicativo, com vários recursos especiais, entre eles a notificação de vagas, que sinaliza oportunidades no melhor horário para o aluno.

Se o tradicional ambiente fitness é um incômodo para muita gente, inclusive, atrapalhando engajamento com a atividade, Marcelo promete que na Goodbe o cenário é outro:  “O nosso negócio é voltado para o bem-estar, não para a estética. As pessoas não vêm aqui para ficarem malhadas, pelo contrário, vêm aqui porque possuímos treinos dinâmicos e divertidos. Elas cuidam de si sem constrangimentos e pressão por resultados”.

Três anos e muitos planos pela frente

Com recém completados 3 anos de vida, a rede já conta com duas unidades na capital paulista e mais de 1.200 alunos matriculados. A primeira, inaugurada em 2020, fica na Vila Clementino, na Zona Sul da cidade. A outra, aberta um ano depois, tem chão na Mooca, na Zona Leste. 

A  unidade inaugurada no ABC não é a única nos planos de 2023. Em breve, novas informações chegam por aqui!

Quer conhecer a metodologia da Goodbe? Clique aqui e agende uma prática experimental gratuita na unidade mais próxima de você!

Por Goodbe com colaboração de Marcelo Sant’Anna.

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O faturamento do setor saltou de R$ 47,385 bilhões para R$ 56,256 bilhões no período, segundo um estudo recente feito pela associação em parceria com a BR Insights. Para André Friedheim, presidente da ABF, as franquias aprenderam com os desafios dos últimos anos, investiram em digitalização e estratégias de atendimento multicanais, o que refletiu em resultados acima do esperado.

Oportunidades

Não sabe onde investir em 2023? O mercado de saúde e bem-estar pode ser um bom negócio. 

A Goodbe, enquanto franquia, se insere no grupo de saúde, beleza e bem-estar, que segue performando bem com maior procura por serviços e produtos. Ficou em terceiro lugar no desempenho geral do trimestre, com alta de 27,8% em relação ao mesmo período de 2021. Isso significa estar a frente de áreas como educação, entretenimento e lazer.

E tem mais! Segundo a IHRSA, o mercado fitness no Brasil é bem estruturado, com mais de 35.000 academias e o terceiro maior faturamento na análise dos países americanos, atrás apenas dos Estados Unidos e Canadá. E isso não quer dizer que o setor esteja sobrecarregado, pelo contrário, há perspectivas de oceano azul para os negócios que queiram investir em tecnologia, entretenimento e baixo custo aplicados aos cuidados com a saúde e o bem-estar.

A Goodbe é uma franquia que oferece aulas de pilates, yoga, treino funcional e massagem por um valor acessível. Ao contrário dos low costs disponíveis hoje, a empresa valoriza a qualidade do produto e o cuidado integral dos seus assinantes, com turmas reduzidas e atendimento dedicado para que, de fato, todos possam cuidar da mente e do corpo com qualidade.

Atualmente, a franquia conta com duas unidades em São Paulo, mas, para 2023, a projeção é de expansão, com a abertura de cinco novas lojas.

Quer investir em um negócio que esteja atento e alinhado às tendências do mercado? Conheça a nossa metodologia e as oportunidades de empreender com uma franquia Goodbe! 

Por Goodbe

O post Projeções do mercado de franquias para 2023 apareceu primeiro em Goodbe.

Como em muitos segmentos, a pandemia do novo coronavírus lançou sobre o mercado fitness o desafio de manter a sustentabilidade financeira em um momento em que academias, estúdios e lojas estavam impedidos de funcionar presencialmente. E apesar das perdas e danos do período agudo da crise sanitária, a boa notícia é que o setor tem se recuperado de maneira célere.

Segundo números divulgados pela Tecnofit, startup de gestão de fitness, apesar do período de isolamento social ter representado uma queda de 65% nas assinaturas de clientes, quando as medidas de restrição foram flexibilizadas, a retomada foi de 88% entre aqueles que haviam deixado de treinar.

A recuperação também foi vista nos dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), que monitora os resultados de franquias, entre elas de saúde, beleza e bem-estar. O segmento teve o terceiro melhor desempenho do segundo trimestre de 2022, com uma variação de 20,1% em comparação com o período anterior. Já no acumulado de 12 meses, ficou em segundo lugar, com uma variação de 10,9%.

Por que olhar para os números é importante?

Se você pensa em empreender na área, entender o mercado é tarefa essencial para construir um bom negócio. Ainda mais sabendo que a área vive um momento positivo de retomada!

Foi o que fez Marcelo Sant’Anna, CEO da Goodbe, que desenvolveu uma metodologia inovadora para oferecer aulas de pilates, yoga, treino funcional e massagens por um preço acessível. Com a iniciativa, ele vem quebrando o paradigma de que para cultivar bem-estar e saúde é preciso pagar caro. 

A primeira unidade da franquia abriu no início de 2020, meses antes da pandemia ser decretada. Com planejamento, o negócio conseguiu sobreviver à crise e, inclusive, expandiu sua atuação. Foi na retomada e no aumento da demanda por serviços ligados à saúde física e mental que a Goodbe abriu sua segunda unidade, todas na cidade de São Paulo.

Oportunidades para crescer e se reinventar no mercado fitness

Se por um lado a pandemia lançou sobre o setor uma prova de fogo, quais foram as oportunidades que ela deixou? 

Transformação digital

O último relatório panorama setorial Fitness Brasil, da IHRSA, chama atenção para a necessidade de os negócios estarem atentos à transformação digital, olhando para a tecnologia como um diferencial e fator de concorrência. Algo que até então não acontecia.

Entretenimento

Outro ponto interessante sinalizado pelo levantamento diz respeito à experiência. Muitos negócios estão desenvolvendo estratégias disruptivas que além de serviços físicos e digitais, geram entretenimento para fidelizar seus clientes.

A tendência vem da percepção de que, hoje, as pessoas não buscam na atividade física apenas por fator estético. Pelo contrário, tem crescido a busca por alternativas que agreguem qualidade de vida acima de qualquer coisa, pensando na saúde e no bem-estar em longo prazo. 

E aí, quer investir em um negócio que esteja atento e alinhado às tendências do mercado? Conheça a nossa metodologia e as oportunidades de empreender com uma franquia Goodbe! 

Por Goodbe

O post Empreender no mercado fitness: quais os desafios e as oportunidades? apareceu primeiro em Goodbe.

Em tempos de constantes transformações, equilibrar as dimensões da vida tem sido uma tarefa importante para evitar a sobrecarga e o cuidado do corpo físico e mental, uma balança para manter as emoções sob controle.

Tanto que, uma pesquisa de 2021 realizada pela consultoria McKinsey & Company com 7,5 mil consumidores de seis países, revelou que 79% dos entrevistados enxergam o bem-estar como um aspecto importante, enquanto 42%, como uma grande prioridade.

Se, por um lado, a busca por esses serviços têm se mostrado aquecida, por outro, o preço médio cobrado por estúdios e academias não facilita o acesso amplo da população. Foi essa constatação que motivou Marcelo Sant’Anna, CEO da Goodbe.

“Nosso preço é um grande diferencial porque permite que mais pessoas possam fazer atividades que contribuem com a saúde física e mental. Atividades que normalmente eram pouco acessíveis porque os espaços cobravam muito por elas”, comenta Sant’Anna.

Metodologia

Com uma metodologia única e com baixo custo, os alunos da Goodbe podem praticar pilates, yoga e treino funcional quantas vezes quiserem – sem restrição de frequência e horário. As turmas são pequenas, o que garante qualidade no atendimento – cada aluno importa. 

Além disso, as atividades são facilmente adaptadas conforme a necessidade de cada um – o que garante que todos, não importa o corpo ou a idade, possam dedicar para si um momento de cuidado integral.

“O nosso negócio é voltado para o bem-estar, não para a estética. As pessoas não vêm aqui para ficarem malhadas, pelo contrário, vêm aqui porque possuímos treinos dinâmicos e divertidos. Elas cuidam de si sem constrangimentos e pressão por resultados”, ressalta o CEO da Goodbe.

Marcelo Sant’Anna destaca que por essas características o negócio se diferencia dos estúdios e, principalmente, das academias tradicionais. 

Unidades

E a aposta no bem-estar vem dando bons frutos. Em 2020, a Goodbe entrou oficialmente para o mercado, com o seu primeiro espaço no bairro de Vila Clementino, na Zona Sul de São Paulo. Um ano depois, a loja ganhou chão na Mooca, na Zona Leste. 

Para 2023, as perspectivas de expansão são expressivas, com planos de abertura de cinco novas unidades.

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